Europska unija kroz oznaku EU Ecolabel potiče razvoj kružnog gospodarstva i potrošačima omogućuje lakši odabir proizvoda i usluga s manjim utjecajem na okoliš. Europska komisija ističe da, u vrijeme sve većeg broja zelenih tvrdnji na tržištu, ova oznaka predstavlja pouzdan i neovisan dokaz da proizvod ispunjava stroge ekološke kriterije tijekom cijelog životnog ciklusa.
EU Ecolabel je službena europska oznaka za okoliš koja se dodjeljuje na dobrovoljnoj osnovi proizvodima i uslugama s manjim utjecajem na okoliš, od nabave sirovina i proizvodnje, preko uporabe, pa sve do zbrinjavanja nakon isteka životnog vijeka. Kriteriji za dodjelu oznake obuhvaćaju učinkovito korištenje resursa, smanjenu potrošnju energije i vode, ograničenu uporabu opasnih kemikalija, dulji vijek trajanja proizvoda te mogućnost recikliranja ili ponovne uporabe.
Oznaka se koristi za velik broj kategorija proizvoda i usluga, među kojima su deterdženti i sredstva za čišćenje, papir, tekstil, namještaj, turistički smještaj te drugi proizvodi za svakodnevnu uporabu. Primjerice, kod deterdženata kriteriji obuhvaćaju sastav proizvoda, količinu ambalaže, preporučeno doziranje i ograničenje uporabe opasnih tvari, dok se kod papirnih proizvoda vrednuju održivo podrijetlo vlakana, manje emisije i učinkovitije korištenje resursa.
Prema Europskoj komisiji, EU Ecolabel ima sve važniju ulogu u provedbi europskih politika kružnog gospodarstva te novih pravila kojima se želi spriječiti zavaravajuće ekološko oglašavanje i potrošačima pružiti vjerodostojne informacije. Oznaka istodobno pomaže proizvođačima da povećaju konkurentnost na tržištu i razvijaju proizvode koji odgovaraju sve strožim zahtjevima održivosti.